自動(dòng)門(mén)五金從隱形品牌離開(kāi) 開(kāi)始注重品牌
發(fā)布時(shí)間：2012/4/11
五金在家居中的地位如此重要，但是國(guó)內(nèi)高端家居五金市場(chǎng)和利潤(rùn)較高的品牌市場(chǎng)大多被進(jìn)口五金企業(yè)占領(lǐng)。五金行業(yè)正從隱形品牌逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野。成都自動(dòng)門(mén)指出，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、模仿、貼牌生產(chǎn)只局限于某個(gè)歷史階段，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，擁有自主的專(zhuān)利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營(yíng)銷(xiāo)才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的最佳選擇。
一位長(zhǎng)期做貼牌生產(chǎn)的某五金制造廠商認(rèn)為，由于長(zhǎng)期出口國(guó)外或?yàn)橥赓Y作貼牌，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上是非常過(guò)硬的。關(guān)鍵在于改變以往重生產(chǎn)、輕品牌的做法，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)能力和企業(yè)形象戰(zhàn)略意識(shí)，這樣一定能夠取得應(yīng)有的市場(chǎng)地位。隨著國(guó)內(nèi)自動(dòng)門(mén)等家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大部分企業(yè)開(kāi)始關(guān)注廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。家居五金企業(yè)深刻意識(shí)到了這一點(diǎn)，未來(lái)我們的目標(biāo)就是深度介入國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)，我們已經(jīng)在做調(diào)研了。
企業(yè)沒(méi)有足夠的資金保證，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和科技含量就無(wú)法提高，抄襲和接受海外企業(yè)訂單生產(chǎn)變成了企業(yè)生存的最終選擇。這樣勢(shì)必導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)五金配件缺席高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的家居五金企業(yè)向外發(fā)展的趨勢(shì)比較明顯，那個(gè)時(shí)候行業(yè)內(nèi)部企業(yè)雖多，但由于成本低廉且競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來(lái)獲得市場(chǎng)，這樣一來(lái)，企業(yè)利潤(rùn)就很低，基本上只能達(dá)到維持生產(chǎn)、但很難賺錢(qián)的狀態(tài)，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低，企業(yè)沒(méi)有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。企業(yè)無(wú)法進(jìn)步，行業(yè)就難以提升，導(dǎo)致優(yōu)不勝、劣不汰。
在一體化設(shè)計(jì)中，自動(dòng)門(mén)、水溫自動(dòng)調(diào)節(jié)衛(wèi)浴配件、卡式鎖、感應(yīng)開(kāi)關(guān)等也開(kāi)始進(jìn)入人們的生活，為家居向智能化方向發(fā)展提供了必要的條件。智能化是家居五金的一大發(fā)展趨勢(shì)。有人表示家居生活對(duì)個(gè)人越來(lái)越重要，對(duì)家居的舒適度要求也越來(lái)越高。現(xiàn)在人們希望的懶漢式的生活方式要求五金件越來(lái)越人性化、智能化。這一點(diǎn)在五金使用達(dá)到35%的櫥柜行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯。
家居五金更多的是強(qiáng)調(diào)其機(jī)械性能、防銹、防潮性、活動(dòng)件的疲勞性能等品質(zhì)。在家裝日益要求個(gè)性化和整體性的今天，家居五金除了要滿(mǎn)足上述功能性外，還要具有讓人眼前一亮的裝飾性和與整體家裝風(fēng)格配套的整體性。
成都自動(dòng)門(mén)調(diào)查顯示，五金配件在家具中的價(jià)值占比為5%，但是運(yùn)行舒適度卻占85%?？梢?jiàn)五金配件在家具中的重要性。家居五金按設(shè)置可分為普通和特殊兩大類(lèi)，前者包括合頁(yè)、鉸鏈、滑軌等，后者包括浴室五金和廚房掛件等。其中鉸鏈、滑軌、合頁(yè)和鎖具在生活中使用頻率最高，因而顯得更為重要。近年，由于消費(fèi)者需求的不斷提高，對(duì)五金配件提出了更大的需求和更高的要求。拿家具業(yè)來(lái)說(shuō)，家具的質(zhì)量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。家具使用不便，在很大程度上是因?yàn)榧揖叩奈褰鹋浼x用不當(dāng)或者缺少造成的。業(yè)內(nèi)常言道：只要有相應(yīng)的五金配件，非常復(fù)雜的多功能家具都能制作出來(lái)。
